Онлайн бизнес: все начинается с представления

Успех в бизнесе, вне зависимости от площадки его развития (оффлайн или онлайн), стоит на 3 «китах»: репутации бренда, организации (минимум затрат при максимуме прибыли) и уважении к клиенту. И если с последними 2 пунктами все относительно просто: есть такая наука менеджмент, в «параграфах» которой организационная практика и принципы формирования отношений с заказчиком структурированы, что называется по полочкам, – то в вопросах создания положительного имиджа бренда многие предприниматели пока теряются.

А ведь он – торговый знак (структура элементов, формирующих отношение к нему потребителя) – как тот зонтик, закрывает бизнес от провала, влияния внешних факторов, просчетов и лишних потерь. Он же определяет длину жизненного цикла компании и ее доход. Впрочем, справиться с недостатком знаний (и внимания) к этому важному вопросу, особенно в контексте не оффлайн бизнеса, а продвижения сайта, не так сложно. Для начала, список элементов, которые формируют пресловутый фирменный стиль (визуальное представление бренда):

  1. логотип – именно ему внимания часто уделяется недостаточно, потому как владельцы интернет ресурсов привыкли делать «ставку» на выгодные предложения, но свой знак у сайта должен быть непременно;
  2. цветовое оформление (свой цвет – это отличительный признак, по нему будет ориентироваться постоянный клиент, обнаружив рекламный баннер интернет-магазина на стороннем ресурсе, по нему покупатель будет оценивать привлекательность, собственно, ресурса);
  3. наименование сайта (не название в адресной строке, но знаковое имя на главной странице – компании или отдельного предпринимателя): оно должно быть кратким, благозвучным и ассоциативным.

Кому заниматься подбором перечисленных элементов для конкретного проекта? Самый верный способ – обратиться к квалифицированному маркетологу. В идеале – специалисту, который работает не только с оффлайн компаниями, но и онлайн организациями. Чем грамотный дизайнер логотипов сможет помочь новоявленному предпринимателю? Во-первых, он, в отличие от своего заказчика, каждый день занят решением маркетинговых вопросов: созданием, анализом, тестированием логотипов, цветовых сочетаний, рекламных лозунгов и слоганов.

То есть ему, понятно, виднее, что за слова, цвета, знаки вызовут в восприятии потенциального покупателя сайта (пользователя, читателя, заказчика) нужные ассоциации. Во-вторых, он элементарно подкован в вопросах продвижения. В-третьих, он сможет гарантировать если не мгновенное принятие его клиента целевой аудиторией, то – стабильное, эффективное его продвижение в заданном сегменте.

 

Comments are closed.