Согласно последним маркетинговым исследованиям, приблизительно 60% людей решаются купить те или иные товары в месте, где данные товары представлены в продаже. Уровню таких показателей способствует действие определенных рекламно-маркетинговых инструментов, носящих название POS-материалов (от английского «point of sales», что можно перевести как «место продажи»). С помощью таких материалов, возможно оформление торговых точек и мест продаж таким образом, чтобы максимизировать привлечение потенциальных потребителей и побудить их к незамедлительному приобретению товаров.
POS-материалы весьма разнообразны в своих видах и формах, в их число могут входить плакаты, стенды, наклейки, анимационные экраны, различные светящиеся конструкции и прочее. Современные типографии активно практикуют изготовление POS-материалов, поэтому такие услуги Копицентра в Санкт-Петербурге можно найти во всех филиалах сети «Копицентр».
Классификация POS-материалов производится из расчета места, в котором предполагается расположить данные материалы. Согласно этому, POS-материалов подразделяются на следующие группы:
- Наружные рекламные объекты. К ним относятся кронштейны, установки на крыше и аппликации на тротуаре. Они располагаются за территорией торговой точки, и служат определенного рода указателями пути к месту приобретения товара, а также наличия в торговой точке определенного бренда.
- Группа перед входом. Такие POS-материалы устанавливаются прямо перед входом в торговый зал. Примерами могут служить тендеры, дверные таблички и одно из новых направлений в данной группе – ростовые фигуры. Об особенностях их изготовлении и установки можно узнать на http://copy.spb.ru/nahi_uslugi/skanirovanie/shirokoformatnoe_skanirovanie/.
- POS-объекты, размещаемые внутри торговой точки (в торговом зале). Примерами могут служить различные подвесные конструкции (плоские и объемные), изображения на полу, световые панно и прочее. Главное назначение таких POS-материалов – указание потенциальным потребителям месторасположения бренда.
- POS-материалы, помещаемые в местах выкладки однотипных товаров от разных производителей. Примерами таких объектов могут служить различные держатели ценников, стойки (диспенсеры и дисплеи), основное назначение которых заключается в выделении определенного бренда среди многообразия аналогичных товаров.
- POS-материалы, способствующие к осуществлению «импульсивных» покупок. Это могут быть монетницы, небольшие стойки и другие объекты, располагаемые у кассы.
- POS-материалы складывающейся конструкции, к ним относятся настольные и напольные дисплеи, промостойки и прочее. Достоинствами таких объектов является возможность быстрого сбора и транспортировки, а также применение не только в торговых точках, но и других многолюдных местах.