В последнее время сеоблогеры стали много говорить и писать о применении ведущими поисковыми системами новых параметров ранжирования — социальных факторах, которые появились в дополнение к параметру траст. Что такое социальные факторы, и как можно их использовать на благо продвижения сайта.
Что касается траста, здесь мало что можно сделать, считается, траст зависит от возраста активной жизни ресурса в Интернете. С другой стороны, обилие и популярность социальных сетей заставляют всерьез задуматься о развитии данного направления поисковой оптимизации.
Достоверно никому не известно, что в точности есть эти самые социальные факторы, и как именно они влияют на продвижение сайта. Можно из простого логического анализа вывести наиболее естественные факторы влияния соцмедиа на продвижение веб-сайта:
1. Ссылки на страницы сайта из социальных сетей, имеющие реальный трафик. Важно именно не количество социальных бэклинков, а количество переходов по ним. Что и говорит о привлекательности ресурса для людей. Привлекательность социальных ссылок в том, что их очень легко можно получать и совершенно бесплатно. Даже обычные комментарии порой работают на повышение PageRank.
2. Лайки и Шары. Социальные кнопки сегодня имеются практически на всех сайтах. Понятно, что если пользователь захотел поделиться с друзьями, значит, данный контент ему оказался по вкусу. Замечено, что при наличии большого количества лайков во ВКонтакте страница появляется в поисковой выдаче Яндекса. Значит, Яндекс отслеживает эти вещи. Это же можно отнести к Facebook и к Одноклассникам. Хотя уже появились и особые биржи, где можно закупать лайки традиционным способом – за деньги.
3. Наличие авторской странички в Google Plus. Для Google это точно серьезный параметр, хотя, по причине чрезмерной активности оптимизаторов, поисковик начинает и к этому относиться подозрительно.
4. Twitter. Большое количество ретвитов и фолловеров автора положительно повлияет не только на индексацию, но и на общее продвижение.
5. Писк сезона – Pinterest и Instagram. Смысл в том, что если фотография с сайта будет перепубликована в данные соцсети, сразу появляется и натуральная обратная ссылка и респект от поисковиков.
Особо следует выделить вопрос с коммерческими ресурсами, и проводить SMO на этапе создания и продвижения сайта. Наличие параллельных корпоративных групп, которые имеют множество фолловеров, лайков и шеров, несомненно, зачтется как положительный фактор в поисковом ранжировании.
Тематические социальные сети и сообщества
Отличный способ ускорить индексацию новых публикаций, получить живой трафик и рабочие ссылки. Здесь важно суметь создать привлекательный анонс статьи, чтобы единомышленники заинтересовались. Что-то интригующее. А что самое интригующее? Какие-то горячие новости по нашей теме. Сайт посвящен блогосфере, власти публикуют новый закон о блогерах. Если написать практически любую статью на эту тему, поток посетителей обеспечен. Не потому ли так популярен Хабрахабр? Там всегда все самое свеженькое.
Конечно, когда идет обработка тематического сообщества, халтурить с контентом недопустимо. Публикации на уровне школьника вызовут только насмешки и потери посетителей. Зато качественные, хорошо форматированные статьи, несущие новейшую информацию, гарантируют постоянных подписчиков. А значит, все новый и новый трафик и социальные сигналы.
Гостевой блогинг
Стоит ли отказываться? Ходили слухи, что теперь за гостевые статьи грозит бан и пессимизация. Мэтт Каттс подробно описал “признаки натуральной гостевой статьи”. Поэтому лишать себя дополнительной возможности нет нужды. Важно выдержать требуемые параметры. Ну и конечно, к гостевой статье должны иметься обильные комментарии. Тогда оба ресурса получат множественную пользу: ссылки, переходы, соцфакторы.
Можно ли пользоваться спонсорскими ресурсами?
Вопрос довольно сложный. Иногда это работает, иногда вредит. Принято считать, что при низком трасте молодому сайту опасно использовать покупные ссылки и пользоваться Сарами. С другой стороны, высокотрастовому порталу с сотнями тысяч страниц, в возрасте более пяти лет покупка некоторого количества ссылок или лайков никак не вредит. Наоборот, помогает быстрее двинуть нужные запросы в ТОП10.
Социальные сети и траст ресурса
Логично предположить, что высокая популярность сайта во многих социальных сетях будет положительно влиять на траст в глазах поисковиков. Вопрос в том, как достичь такой популярности?
Это уже скорее относится к СММ:
1. Партизанский маркетинг.
2. Сарафанное радио.
3. Из уст в уста.
4. Вирусный эффект.
Чтобы обеспечить все эти дела, необходимо плотно работать с публикой, то есть, целевой аудиторией. Заниматься организацией совместных мероприятий, проводить конкурсы и голосования, раскручивать группы.
И в первую очередь предоставлять людям продукт самого отличного качества. Народ нынче избалован донельзя. Сайтов в интернете почти миллиард, на любой вкус. Поэтому, при малейшем недостатке желаемого, пользователь мгновенно уходит в поисковую систему. А это уже плохие поведенческие факторы. Для решения любых задач в сфере продвижения сайтов, в том числе и в социальных медиа, мы рекомендуем обращаться к профессионалам, например компании АйТи-Стандарт.