Рекламным носителем сегодня может быть что угодно – это могут быть кассовые чеки, которые мы получаем в кафе, ресторанах, торговых центрах, платежных терминалах, АЗС; автобусные билеты, билеты РЖД и т.д. Запоминающейся реклама на чеках становится не только из-за необычности носителя, но и потому, что она здесь как нельзя кстати. В Европе третья часть всей чековой ленты идет с рекламой.
Реклама на чеках может быть креативной. Ее можно оформить текстово или графически. На обратной стороне можно размешать фото, коллажи, рисунки. Для нанесения изображения применяют одноцветную или полноцветную печать.
Реклама на чековых лентах была изобретена и запатентована Семеном Буденным. На одном из совещаний он от скуки стал рисовать на чеке и тогда-то его посетила эта гениальная мысль. Реклама на чеках используется для проведения промо-акций, если у покупателя есть много купонов, которые напечатаны на чеках.
Плюсы рекламы на чеках:
-чек обязательно вручается потребителю, тем самым рекламу видят те, кто непосредственно покупает товары;
-качественное изображение и текст доносят ваше сообщение до ЦА;
-обычно чеки хранят, пока не закончится срок гарантии на товар, поэтому обязательно возникает повторный контакт с информацией;
-печать рекламы на чековой ленте – это экономичный вариант рекламы для большой аудитории. Если провести расчет стоимости печати полумиллиона флаеров и работ по их раздаче, станет ясно, что такая реклама оптимальна по цене;
-этот новый инструмент маркетинга – существенное преимущество перед конкурентами;
-частота контактов, массовость, быстрота доставки информации до клиента. Постоянные клиенты магазина, получая чеки за покупки, видят рекламу часто и она остается в их подсознании.
-чеки с рекламой также полезны как инструмент для проведения акций, розыгрышей, лотерей. Оценить эффективность различных акций можно благодаря учету возвращенных чеков.
Немного истории:
Самой первой печатной рекламой была реклама на папирусе. Некоторые такие объявления дошли даже до наших дней. Затем со времени изобретения печатного станка начинается конкуренция среди рекламщиков.
Первое печатное объявление было выпущено в 1467 году во Франции. Объявления размещали у таверн, соборов, учебных заведений, лавок, гостиных дворов.
Затем появились Адресные Бюро. Вначале они не были предназначены для рекламных целей, в них печатались объявления о покупке, продажах, сдаче в аренду, трудоустройстве, найме. Когда кардинал Ришелье в 1630 году разрешил распространять информацию через эти Бюро, была создана первая печатная газета. Затем она трансформировалась в журнал «Маленькие афиши».
Развитие торговли в середине 17 века вело к появлению на рынках Европы большого количества новых товаров. Вследствие этого появилось новое издание. Оно было полностью посвящено рекламе и называлось «Публичный рекламист». В начале 19 века появляются новые печатные формы(специализированные печатные издания).