Мета-описание — один из важных элементов контента, это та часть текста которая учитывается поисковыми роботами и влияет на seo продвижение сайтов. Разберемся, как правильно составить мета-описание, чтобы выделиться в выдаче, заинтересовать пользователей и привести их к контенту.
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это HTML-атрибут, описывающий суть и содержание веб-страницы. Это видно в поисковой выдаче. Прочитав ее, пользователь может решить, переходить на сайт или нет. Пример мета — описания для сайта службы проката автомобилей выглядит следующим образом:
Мета-описание находится в блоке <head>.
Если вы не напишете мета-описание, поисковая система сама рандомно выберет описание страницы из любого абзаца на странице по ключевым словам с запросами. Это описание чаще всего неблагоприятно представляет страницу и сайт.
Фразы резко заканчиваются многоточием. Из-за этого полные мнения изложены не полностью, а фрагменты текста взяты со случайной страницы, которые могут не иметь отношения к содержанию сайта.
Мета-описание — это очень краткое описание страницы или сайта, которое можно назвать визитной карточкой поисковой выдачи. Какой длины должно быть мета-описание?
Никаких особых ограничений для мета-описания google не предусмотрено, поэтому теоретически оно может иметь любую длину. Однако в сниппет попадает только та часть, которая соответствует объему, определенному Google и об этом стоит помнить проводя оптимизацию и поисковое продвижение сайтов. Некоторые эксперты предполагают, что оно ограничено количеством пикселей, как и пространство для тега title . Например, в декабре 2017 года поисковик расширил объем сниппета, заявив, что объем текста может содержать 300 символов. Но в мае 2018 года размер сниппета снова был укорочен, о чем сообщил представитель Google.
При наличии SEO-специалисты рекомендуют придерживаться оптимальной длины мета-описания в 155-160 символов. Этот объем умещается в сниппете и позволяет полностью описать суть содержания.
На что влияет мета-описание?
Тег мета-описания не является фактором ранжирования, который был анонсирован Google в 2009 году. Его можно назвать рекламой страницы, которая имеет возможность влиять на поведение пользователей и повышать CTR.
Многие страницы, такие как Википедия, не имеют мета-описания. В этом случае Google создает фрагмент самостоятельно. При этом важно учитывать, что поисковая система может очень хорошо понимать содержание Википедии. благодаря Викиданным. В случае с другими страницами не всегда можно быть уверенным, что поисковая система выгодно отобразит суть и содержание страницы.
Использование мета-описания позволяет обращаться к потенциальным посетителям вашего сайта. Кроме того, ключевые слова выделены жирным шрифтом в сниппете при отображении в поисковой выдаче, и пользователь, ищущий информацию, скорее всего, обратит на них внимание. Метао-писания также появляются в социальных сетях под ссылкой на веб-страницу. Именно поэтому, если вы работаете над привлечением трафика через это средство коммуникации, стоит помнить о важности привлекательных сниппетов.
Как писать мета-описания?
Как уже было сказано, мета-описание — это реклама вашей страницы, сайта и товаров. Поэтому его можно отнести к одному из элементов маркетинговой кампании. Давайте посмотрим на лучшие практики мета-описания для качественного представления контента:
Используйте точные и четкие фразы. Описание должно быть привлекательным и понятным. Он также должен выгодно выделяться на фоне похожих страниц. Используйте точные фразы для описания вашей услуги или продукта:
Выберите оптимальную длину. Ограничение в 160 символов дает возможность написать мета-описание в 2-3 предложения. Иногда лучше написать краткое и исчерпывающее заявление, которое привлечет внимание и вызовет интерес. Перед публикацией не забудьте проверить количество символов в мета-описании.
Используйте фразы призыва к действию. Обратитесь к пользователям с призывом к действию, объяснив, чем ваша страница или продукт могут быть им полезны. В данном примере вопрос с обращением к аудитории и восклицательное предложение с рассуждением для опытных специалистов:
Используйте ключевые слова.
Говоря о том, как написать мета-описание для SEO , стоит упомянуть об использовании ключевых слов. Они не влияют на то, как страница будет восприниматься поисковыми системами. Как мы уже упоминали, Google выделяет ключевые слова жирным шрифтом, делая их более заметными для пользователей. Если вы используете релевантные ключевые слова, сниппет будет соответствовать запросам пользователей. Крайне важно, чтобы ключевые слова были естественно и логично написаны в предложении, не перегружая короткий текст.
Убедитесь, что мета-описание полностью соответствует содержанию. Когда метаописания не имеют ничего общего с контентом и написаны только для обмана пользователей, они не приведут к желаемому результату. Во-первых, это лучший способ получить штраф от Google после раскрытия обмана. С другой стороны, такая тактика приведет к увеличению показателя отказов пользователей, что также негативно скажется на сайте.