Статья о региональном продвижении сайтов написана сотрудниками студии поискового маркетинга Семантика Воронеж http://voronezh.semantica.in . Мы предоставляем качественные услуги по развитию Ваших проектов в общем поиске или в регионах.
Почему региональное продвижение становится все более востребованным?
С увеличением массы проектов в интернете все больше назревает необходимость привязки конкретного сайта к определенному региону. Эта мера необходима в тех случаях, когда ваш бизнес предоставляет услуги только в определенном городе, области или стране.
В результате региональное продвижение помогает поисковым системам показывать сайты, которые относятся, например, к Украине или России по определенному запросу (в поисковой выдаче будет показываться только результаты, связанные с определенным регионом, а не общий релевантный ответ).
Региональное продвижение имеет ряд отличий от общей поисковой оптимизации.
С недавнего времени два главных поисковых механизма – Яндекс и Google разделили свои домены по отношению к различным странам. Таким образом для украинских пользователей системой Яндекс по умолчанию стартовая страница поиска будет открываться по адресу yandex.ua, а для российских – yandex.ru. Точно такая же ситуация с ПС Google.
При продвижении сайта в определенном регионе требуется подбор географически зависимых запросов, по которым Ваш сайт должен находится на топовых позициях в выдаче поисковой системы.
После составления подобного семантического ядра необходимо оптимизировать целевые страницы согласно выбранным запросам. Когда сайт попадет в индекс, можно производить внешнюю оптимизацию – вывод определенных страниц в топ 10 или топ 3 поисковой выдачи.
Среди методов, используемых в продвижении можно выделить несколько пунктов:
1) Контекстная реклама. Данный метод используется в тех случаях, когда обычная оптимизация сайта не помогает страницам выбраться на первые места по запросу;
2) Наполнение сайта максимально релевантным и уникальным контентом (информация в различных форматах). При регулярном обновлении проекта качественной информацией, которая отвечает определенному запросу, поисковая система будет формировать доверие и более быстро индексировать новые материалы.
3) Привязка сайта к региону. Регион можно прописать в доменном имени. При старте продвижения ресурс можно зарегистрировать в качественных каталогах. В русскоязычном интернете есть один каталог – Яндекс каталог. Регистрация в котором платная (если сайт отвечает всем стандартам качества в данной системе модераторы могут рассмотреть заявку бесплатно). Для регионального продвижения в Google сайт необходимо добавить на карту в Google maps с указанием области вашего представительства. На картах так же можно указать точный адрес и контакты компании.
4) В заголовках страниц (title) необходимо использовать название компании с использованием области в которой предоставляются ваши услуги.
5) Используйте на вашем сайте аналитику от поисковых систем (Google аналитика). Просматривая активность пользователей на ресурсе можно узнать какие страницы вашего сайта наиболее эффективны, а какие нет. Таким образом вы будете знать, что необходимо подправить на проекте, чтобы отклик от посетителей был максимальным.
Это не полный список про региональному продвижению, но даже его использование поможет поисковой системе определить в каком регионе и по каким запросам должна выводится информация, которая относится к вашему бизнесу.
Продвижение по географически зависимым запросам позволяет существенно сократить расходы на одно ключевое слово. В регионах конкуренция намного ниже, нежели общая. Чтобы проверить эффективность вложений, можно воспользоваться методом показателей KPI, что означает управление поставленными целями.
В данном подходе процесс разделяется две категории:
1) Поставленная цель на определенный период;
2) Составление плана и методов его осуществления. Используя данный подход, можно определить насколько эффективны используемые методы регионального продвижения и как они влияют на ваши расходы или доходы.
При поиске агентств по продвижению в регионах необходимо обращать на сроки существования фирмы, опыт в работе (показывается наличием положительных или отрицательных отзывов, предоставленные примеры успешного продвижения и так далее), цены на услуги, наличие официальной регистрации (ЧП, ИП или ООО), сроки выполняемых работ (если обещают выполнить все за несколько дней – сплошная ложь, сроки выполнения подобных услуг намного больше).
Если Ваш сайт пользуется услугами у какого-либо агентства, но вас не устраивают результаты, тогда можно выполнить простейшую проверку. Для этого необходимо выбрать продвигаемый региональный запрос, перейти на стартовую страницу поисковика, в котором идет продвижение ресурса, выбрать ваш регион (определить локацию поиска), ввести запрос.
Если сотрудники агентства утверждают, что сайт находится по такому то запросу на первой страничке поиска, но вы его там не нашли, тогда вас просто обманывают.